sem推广计划书怎么写

以下是一份专业的SEM推广计划书撰写框架及核心要点，包含策略规划、数据指标和执行方案，并结合行业标准提供扩展内容与示例数据。

一、SEM推广计划书核心结构

1. 项目背景与目标
- 行业现状与竞争分析
- 明确KPI指标（如ROI、点击率、转化成本）
2. 关键词策略
- 核心词/长尾词比例分配
- 否定词筛选规则
3. 投放平台规划
- 搜索引擎（百度/360/搜狗）
- 信息流平台（头条/腾讯广告）
4. 广告创意方案
- A/B测试计划
- 动态参数插入（如地域、时段）
5. 预算分配模型
（示例数据见下表）

二、进阶执行要素

1. 着陆页优化
- 装载速度控制在1.5秒内
- 设置不少于3种转化入口
2. 时段地域策略
- 基于热力图分配预算
- 竞争高峰时段溢价系数建议1.2-1.5倍
3. 监测体系构建
- 安装UTM代码跟踪来源
- 使用转化漏斗分析工具（示例：
展现量→点击量→咨询量→成交率）

三、效果预测与风险评估

1. 基于历史数据的CTR预估模型

2. 风险控制预案
- 设置单日预算熔断机制
- 预备5%-10%应急预算应对流量波动

扩展说明：建议配套制定《关键词质量分优化指南》，重点监控3大核心因子：
① 点击率（权重35%）
② 创意相关性（权重25%）
③ 账户历史表现（权重20%）

注：实际投放中需每周更新否定词库，建议初期设置8%-12%的预算用于新流量测试。