小红书直播平台对内容管控严格,其敏感词库依据《网络信息内容生态治理规定》《广告法》及平台自身《社区公约》动态更新。以下从违禁品类、虚假宣传、医疗健康、金融理财、政治敏感、色情低俗、版权侵权、诱导行为八大维度梳理核心敏感词,供主播及运营人员参考。

一、违禁品类:平台严禁宣传国家法律法规禁止销售的商品或服务,包括枪支弹药(如“仿真枪”“气枪”)、管制刀具、毒品及吸毒工具(如“冰壶”“烟具替代词”)、野生动物制品(如“象牙”“虎骨”)、赌具(如“德州扑克筹码”“老虎机”)、假币、发票、代考服务等。此外,烟草及电子烟(包括“口味烟油”“一次性雾化棒”)、处方药(如“西布曲明”“他达拉非”)、血液制品(如“人血白蛋白”)也属于绝对禁词。
二、虚假宣传:涉及绝对化用语,如“最”“第一”“国家级”“顶级”“100%”“全网销量第一”等;功效夸大类,如“根治”“永不复发”“三天见效”“包治百病”;与医美挂钩的疗效词,如“一针美白”“永久脱毛”“溶脂针”;数据假称如“销量10万+”“好评率99%”无依据时违规。
三、医疗健康:小红书对医疗器械、药品、保健品、医美项目有严格限制。敏感词包括:具体药品名(如“奥司他韦”“布洛芬”)除非医生账号科普;治疗性表述如“消炎”“抗病毒”“降血糖”“修复受损细胞”;医疗器械名称如“血糖仪”“理疗仪”需在资质内使用;医美项目如“热玛吉”“超声刀”“注射玻尿酸”需出示医疗机构执业许可。此外,中医偏方(如“艾灸治癌”“民间秘方”)属于高危词。
四、金融理财:涉及股票推荐(如“内幕股”“涨停板”)、代客理财(如“操盘代购”“承诺收益”)、数字货币(如“比特币”“以太坊”“挖矿”)、外汇保证金(如“杠杆交易”“点差套利”)、非法集资(如“众筹返利”“原始股”“虚拟币众筹”)、信用卡套现、校园贷等。正规金融机构直播需持有相关牌照,否则“年化收益”“保本保息”“零风险”等词语均违规。
五、政治敏感:严禁讨论或影射国家领导人、分裂主义(如“藏独”“疆独”“台独”)、敏感历史事件(如“六四”“暴恐”)、民族宗教歧视(如“活佛”“清真认证”污名化表述)、负面舆情关联词(如“PX项目”“三聚氰胺”不实提及)。使用谐音、拼音缩写(如“tai du”“64”)同样会被审核拦截。
六、色情低俗:包括直接性行为描述(如“口交”“插入”“高潮”)、性暗示词汇(如“一夜情”“约炮”“群P”)、裸露部位(如“隆胸对比图”“生殖器官”谐音“鸡巴”“阴道”)、色情交易(如“援交”“找小姐”)、淫秽制品(如“三级片”“AV”)。注意变体写法,如“情qu内衣”“om”代指“高潮”也会被识别。
七、版权侵权:直播中不能使用未授权影视剧(如“狂飙全集”“流浪地球2”)、盗版教材(如“CPA课程电子版”)、音乐(直接播放未购买版权的歌曲)、图片素材(如“表情包”“漫画截图”)。提及“破解版”“绿色版”“去水印”等软件工具词也属违规。
八、诱导行为:包括诱导关注/点赞(如“关注送现金”“点赞抽手机”)、虚假福利(如“满500减500”实际不存在的折扣)、诱导私下交易(如“加微信”“扫码进群”“VX下单”)、刷单刷量(如“增粉”“刷人气”“水军”)、人身攻击(如“家暴”“人肉搜索”)、违禁导流(如“去抖音看我”“去淘宝搜店铺”)。此外,敏感时政人物名、新冠疫情虚假信息(如“新冠不存在”“疫苗后遗症”)也属于平台重点监控内容。
注意:小红书敏感词库会随监管政策实时更新,且同音字(如“iao”代“药”)、拆字(如“月工”代“肛”)、拼音缩写(如“MSK”代“梅毒”)均可能被大模型及人工审核拦截。建议主播使用运营后台的“违规词检测工具”提前校验文案,并定期查阅小红书官方发布的《直播行为规范》最新版。

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