抖音重要广告有哪些

抖音作为全球领先的短视频平台，其广告体系覆盖多种形式，以下是其核心广告类型及投放策略的深度解析：

1. 开屏广告

形式与特点：用户打开抖音时全屏展示的静态/动态素材，支持3-5秒视频或图片，具有强制曝光属性。

技术优势：采用GD（保量投放）模式，支持CPT（按时间计费）和CPM（千次展示计费），开屏联投可同步覆盖今日头条、西瓜视频等字节系产品。

行业适配：适用于品牌造势（如新品发布）、大型促销（双十一预热），汽车、奢侈品等高客单价行业常用。

2. 信息流广告

原生融合机制：以"推荐流第五位"为常见投放位，采用OCPM（优化千次展示出价）智能竞价系统，通过算法匹配用户兴趣标签。

素材优化要点：前3秒需设置强钩子元素（如痛点提问/视觉效果），竖版视频完播率比横版高47%（抖音官方数据）。

转化组件：支持购物车直链、表单收集、DPA（动态产品广告）等，电商客户常搭配"商品点击率提升工具"使用。

3. 搜索广告

流量入口：覆盖抖音搜索框关键词与"猜你想搜"推荐位，采用竞价排名机制。

SEO联动策略：需优化视频标题包含高热关键词（如"2024爆款手机测评"），配合话题标签提升自然搜索权重。

行业案例：本地生活类商户（餐饮/教育）通过投放"区域+品类词"（如"北京火锅加盟"）获取精准客流。

4. 达人合作广告（星图平台）

分级体系：达人按粉丝量分S-K级，选择需考察CVR（转化率）而非单纯粉丝量，腰部达人性价比常优于头部。

数据工具：通过"热推分析"查看行业爆款模板，"粉丝画像"核对目标受众重合度。

合约模式：分为品牌任务（定制内容）和网红带货（佣金分成），美妆品类合作达人带货占比达68%。

5. 挑战赛营销

玩法设计：通常包含主KV设计、BGM定制、贴纸特效开发三位一体。

流量加持：购买"挑战赛"服务后可获得搜索入口banner、话题页顶部通栏等资源位。

数据复盘：需监控UGC产量、参与用户画像、话题播放量环比增长等指标。

6. 竞价广告（Dou+）

智能定向：除基础地域/性别外，可基于"兴趣标签二级分类"精准触达（如"母婴-辅食添加6个月+"）。

ROI优化：建议AB测试不同素材方向（产品展示vs场景植入），初期设置20%转化目标出价上浮。

7. 企业号营销组件

私域工具：包含POI门店定位（支持LBS推送优惠券）、在线预约系统、粉丝群聊等。

数据看板：可分析粉丝活跃时段、视频热力分布图，指导内容发布时间优化。

投放策略建议：

避免直接搬运其他平台素材，抖音需要专属竖版创意。

娱乐属性内容CTR高于硬广23%，建议采用"前3秒情景剧+后5秒产品露"结构。

配合"巨量云图"做TA人群包挖掘，实现Lookalike扩展投放。

电商客户应关注"支付ROI"而非单纯播放量，必要时启用自动出价策略。

当前抖音广告系统已升级至"全域兴趣电商"阶段，强调从内容种草到即时转化的闭环构建，2023年平台数据显示，组合使用搜索广告与信息流的品牌，转化成本可降低34%。