SEM竞价推广（搜索引擎营销竞价推广）主要投放在主流搜索引擎及信息流广告平台上。以下是专业解答：
一、主要投放平台
SEM竞价推广的核心渠道分为搜索引擎平台和信息流广告平台两大类：
| 平台类型 | 代表平台 | 主要投放形式 | 优势 | 适合行业 |
|---|---|---|---|---|
| 搜索引擎平台 | 百度推广、360点睛、搜狗星耀、神马搜索、Google Ads | 关键词竞价广告 （PC/移动端搜索结果页） | 用户主动搜索，意图明确 | B2B服务、本地生活、医疗教育等 |
| 信息流平台 | 头条巨量引擎、腾讯广告、快手磁力引擎 | 原生信息流广告 （资讯/短视频Feed流） | 用户基数大，算法定向精准 | 电商、APP下载、品牌曝光 |
二、主流搜索引擎平台详细对比
| 平台名称 | 市场份额 | 月均搜索量 | 开户门槛 |
|---|---|---|---|
| 百度推广 | 中国65%（移动端） | 6亿+ | 最低预付6000元 |
| Google Ads | 全球92% | 890亿+ | 无最低限额 |
| 搜狗星耀 | 中国12% | 1.8亿+ | 最低预付5000元 |
| 神马搜索 | 移动端15% | 2.3亿+ | 最低预付3000元 |
三、账户开通流程
1. 选择官方授权代理商或直接通过平台官网开户
2. 提交企业资质（营业执照、行业许可证等）
3. 缴纳预付推广费（各平台最低额度不同）
4. 完成账户搭建：关键词规划→广告创意制作→出价策略设置
四、延伸扩展
• 跨平台投放策略：建议组合使用搜索引擎+信息流广告，触达不同决策阶段用户
• 落地页核心指标：跳出率需控制在<40%，转化率应>3%
• 2023年SEM趋势：AI智能出价工具普及率已达78%，自动化投放成为主流
注意事项：投放前需完成账户结构优化（SKAG策略）、否定词库搭建，并持续进行A/B测试以提高质量得分。建议使用Google Analytics、百度统计等工具进行转化归因分析。
查看详情
查看详情
