百度SEM（搜索引擎营销）的主要形式包括以下类别和扩展内容：
1. 搜索推广（关键词广告）
通过竞价排名在百度搜索结果页展示文字广告，采用CPC（按点击付费）模式。核心功能包括：
- 关键词定向（广泛匹配、短语匹配、精确匹配）
- 出价策略（手动出价、智能出价OCPC）
- 创意撰写（标题、描述、附加信息如电话、地址扩展）
2. 信息流推广
在百度信息流（如百度首页、贴吧、好看视频等场景）展示原生广告，支持图文、视频形式，采用CPM/OCPC计费。特点包括：
- 兴趣定向（基于用户行为标签）
- 程序化广告投放（DMP人群包匹配）
- 动态创意优化（DCO）
3. 品牌专区
位于搜索结果顶部的权威展示位，适用于品牌保护，通常按CPT（按时间付费）收费。包含：
- 品牌词独占展示
- 自定义模块（官网链接、活动海报、产品列表）
- 舆情屏蔽功能
4. 华表推广（开屏广告）
百度APP启动时的全屏广告，适合短期爆光，支持静态图或视频，按CPT/CPM结算。
5. 知识营销
在百度知道、百科等知识产品中植入广告，例如：
- 问答置顶广告
- 百科品牌词卡
- 文库文档推广
6. 百意广告（程序化展示广告）
DSP平台覆盖百度联盟站点，支持RTB实时竞价，形式包括：
- 横幅广告
- 插屏广告
- 信息流原生广告
7. 电商推广
针对电商客户的专项解决方案，如：
- 商品列表广告（对接电商平台API）
- 橱窗广告（多SKU展示）
8. 本地推广
基于LBS的地理定向广告，适用于线下门店，功能包括：
- 半径定向（3-5公里覆盖）
- 地图标记展示
- 到店转化追踪
9. 动态搜索广告（DSA）
自动匹配网站内容生成广告，适用于海量SKU客户，无需人工选词。
10. 智能小程序推广
推广百度小程序并直接实现转化闭环，支持路径深度优化。
扩展知识：
质量度体系：百度SEM的排名由出价和质量度（CTR、创意相关性等）共同决定。
AI应用：凤巢系统已集成深度学习算法，支持自动素材生成、智能调价等功能。
合规要求：医疗、金融等行业需提供特殊资质，广告需过审后方可投放。
百度SEM的流量生态涵盖搜索、浏览、交易全场景，广告主可通过组合策略实现品效合一。
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