抖音禁止哪些商品推广

抖音作为内容电商平台，其商品推广规则严格遵循《电子商务法》《广告法》及平台自治规范。以下是基于抖音最新《电商全球禁止及限制商品清单》（2024年更新版）的专业梳理：

一、绝对禁止推广商品类别（含直接销售与隐性宣传）

• 违禁品：枪支弹药、管制刀具、警用器械、毒品及制毒工具
• 非法服务：赌博设备/平台、伪造证件、私家侦探、债务追讨等黑灰产业
• 侵权商品：盗版软件、破解设备、无授权影视资源
• 动植物活体：国家保护动植物（含象牙、犀角制品）、异宠（如蜘蛛、毒蛇）
• 违禁药品：麻醉/精神类药品、毒品替代物、流产药（米非司酮等）

二、限制推广的高风险品类（需资质报备+特别授权）

三、特定内容禁忌补充说明

1. 宣传话术限制：禁止出现“国家级”“最疗效”等绝对化用语，食品类禁用“治疗”“治愈”等医疗术语关联。

2. 虚拟商品管控：网络账号、游戏代练、充值卡等虚拟服务需通过抖音虚拟行业入驻通道报备。

3. 临时性禁令：重大公共事件期间（如疫情期间）禁止推广口罩/消毒液等应急物资。

四、合规建议

• 定期查阅《抖音电商规则中心》更新公告
• 特殊类目商品需提前申请【定向准入】资质
• 直播推广中禁止使用“点击小黄车”等诱导性话术

注：2023年抖音处置违规商品超456万件，其中药品医疗器械（32%）、虚拟服务（25%）、侵权商品（18%）位列违规前三。建议商家使用「抖音电商罗盘」合规检测工具进行商品预审。