SEM广告，即搜索引擎营销广告，其核心是通过付费方式在搜索引擎结果页面（SERP）及其合作网络中获取展示位置。其出现的位置并非单一，而是根据搜索引擎的广告产品体系、竞价排名机制以及用户搜索意图进行精准分发。
以下是SEM广告出现的主要位置及其详细说明：
| 广告出现位置大类 | 具体位置描述 | 特点与示例 |
|---|---|---|
| 搜索引擎结果页面（SERP） | 搜索结果顶部（通常标有“广告”标签） | 最显眼的位置，针对用户搜索关键词触发，竞争最激烈。 |
| 搜索结果底部 | 同样标有“广告”标签，位于自然搜索结果之后，视觉冲击力稍弱于顶部。 | |
| 搜索结果中间（在自然结果中穿插） | 部分搜索引擎如Google，会在自然结果中插入多个广告位，增强曝光。 | |
| 搜索引擎联盟网络（Display Network） | 合作网站、博客、新闻站点等 | 以横幅、文字等形式展示，通过受众定位（如兴趣、话题）而非关键词触发，覆盖面广。 |
| 特定搜索引擎产品 | 购物标签页（如Google Shopping） | 以产品图片、价格、商家信息等形式展示，适用于电商零售行业。 |
| 地图搜索结果（如本地广告） | 当用户搜索本地商家或服务时，在地图包（Map Pack）中显示带有标识的广告商信息。 | |
| 视频结果页（如YouTube广告） | 作为搜索引擎的延伸，在视频播放前、中、后插入广告（可跳过或不可跳过）。 |
除了上述核心位置，SEM广告的展示还高度依赖于广告扩展的运用。这些扩展信息（如站点链接、呼叫按钮、结构化摘要等）会伴随广告文字一同出现，占据更多SERP空间，提供更丰富的信息并显著提升广告的点击率（CTR）。
值得注意的是，所有付费广告位都必须明确标注“广告”或“Ad”等标识，以区别于有机搜索结果（自然排名），这是全球主要搜索引擎平台遵循的基本广告准则。
SEM广告的投放并非随机，其背后是复杂的实时竞价（RTB）系统。广告主的出价（Bid）、广告质量度（Quality Score）以及预期的用户点击率共同决定了广告能否胜出并获得展示。因此，一个高效的SEM广告不仅出现在正确的位置，更出现在高意向用户的搜索场景中。
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