有哪些明星在小红书带货

小红书作为国内头部社交电商平台，吸引了大量明星入驻带货。以下是当前活跃的明星案例及行业洞察：

1. 范冰冰

美妆领域头部带货明星，自创品牌"Fan Beauty"通过小红书深度运营，单场直播GMV常破千万。擅长通过"成分党"内容和沉浸式使用场景转化用户，曾创下海葡萄面膜单链接月销50万+的纪录。

2. 张雨绮

以"真实敢说"的人设破圈，奢侈品带货转化率高达18%（行业平均5%），擅长将明星私服穿搭转化为商品卖点。近期与小红书店播合作探索"明星+品牌直播间"的新模式。

3. 黄圣依

家庭场景带货代表，母婴品类ROI稳定在1:7以上。其"明星妈妈"人设增强信任感，常与丈夫杨子打造夫妻档直播，单场最高观看量破8000万。

4. 欧阳娜娜

深耕Z世代市场，通过vlog式种草笔记实现95后用户触达率第一。近期与UR、完美日记等快时尚品牌推出联名款，笔记平均互动量达20万+。

5. 张韶涵

美护赛道专业型代表，建立"成分专家"形象。其推荐的冷门精华品牌常在小红书形成断层式销量，粉丝复购率超40%。

行业趋势观察：

人设精细化运营：明星团队正从"泛娱乐化"转向垂直领域深耕，如运动（李现×健身器械）、宠物（霍思燕×萌宠用品）等细分赛道崛起。

内容形态升级：短剧种草（如王大陆的"男友视角"穿搭教程）、AR试妆（戚薇合作小红书滤镜）等创新形式提升转化。

数据工具赋能：明星团队使用蝉妈妈等数据分析工具优化选品，美妆品类平均退货率从35%降至18%。

平台数据显示，2023年明星带货GMV TOP10中，小红书独占6席，明星笔记的商业价值较普通KOL高出3-5倍。但需注意，监管部门已加强明星带货合规要求，需明确标注"广告"标识（据《网络直播营销管理办法》第18条）。