SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）领域涉及的专业名词按类别可归纳如下：基础术语包括SEM、SEO（搜索引擎优化）、搜索引擎广告、付费搜索、PPC（Pay-Per-Click，按点击付费），以及广告账户、广告系列（Campaign）和广告组（Ad Group），它们是所有SEM操作的基本层级结构。
在竞价模式中，核心名词有每次点击费用（CPC）、最高出价（Max CPC）、实际点击费用（Actual CPC）、每次展示费用（CPM）、每千次展示费用（RPM）、每行动成本（CPA，如按表单提交或购买收费）、转化成本（Cost per Conversion），以及广告排名（Ad Rank）、广告排名阈值和竞价密度（Auction Insights，竞争程度）。同时，预算概念包括每日预算、共享预算、账户预算和支出上限。
针对关键词，常用名词有核心关键词、长尾关键词（Long-tail Keyword）、品牌词、竞品词、否定关键词（Negative Keywords）以及匹配类型：广泛匹配（Broad Match）、短语匹配（Phrase Match）、精确匹配（Exact Match）。此外还有关键词质量分（Quality Score）、关键词相关性、创意相关性和着陆页体验，这些直接影响广告的展示价格和排名。
在广告创意与扩展功能方面，名词包括广告文案（Ad Copy）、标题（Headline）、描述（Description）、显示URL、最终到达URL、广告扩展（Ad Extensions），例如附加链接（Sitelink）、结构化摘要（Callout）、商家评分（Seller Rating）、位置扩展（Location）、电话扩展（Call）和下载应用扩展（App Extension）。此外，响应式搜索广告（RSA）和动态搜索广告（DSA）也是重要的广告形式和名词。
在效果衡量与优化中，常见指标名词有展示次数（Impressions）、点击次数（Clicks）、点击率（CTR，Click-Through Rate）、平均每次点击费用（Avg. CPC）、转化次数（Conversions）、转化率（CVR，Conversion Rate）、每次转化成本（Cost per Conversion）、投资回报率（ROI）和广告支出回报率（ROAS，Return on Ad Spend）。同时，归因模型（如首次点击、最后一次点击、线性归因）也是衡量SEM效果的重要概念。
在定向与受众方面，名词有关键词定向、受众定向、再营销（Remarketing/Retargeting）、类似受众（Lookalike Audience）、自定义受众、人口属性定向（年龄、性别、收入）、地理定向（Region Targeting）、设备定向（电脑、手机、平板）、时间定向（时段或星期）以及频率上限（Frequency Cap），它们用于精准控制广告展示范围。
在竞价策略与智能出价方面，名词包括增强型每次点击费用（ECPC）、目标每次转化费用（Target CPA）、目标广告支出回报率（Target ROAS）、最大化点击次数（Maximize Clicks）、最大化转化次数（Maximize Conversions）、智能竞价（Smart Bidding）和人工出价（Manual Bidding）。此外，广告排名机制、质量得分、预估点击率、预估转化率等也是解释竞价逻辑的关键术语。
在行业与平台层面，常见名词有Google Ads（谷歌广告）、百度推广、必应广告（Microsoft Advertising）、亚马逊广告（Amazon Ads）和跨渠道广告。另外，SEMrush、Ahrefs、百度统计、Google Analytics等工具名词也常被提及。最后，还需注意政策合规相关的广告审核、拒登（Disapproved）、账户暂停（Suspended）以及广告投放状态（如“有效”、“暂停”、“已结束”），这些均属于SEM操作中的高频专业词汇。
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