网络自媒体推广价格因平台类型、账号权重、内容形式、行业差异等因素差异较大,以下是主要平台的价格参考及影响因素分析:
1. 微信公众号
图文头条报价:
• 粉丝1万以下:300-1000元/篇
• 粉丝10万+:5000-2万元/篇
• 头部大号(百万粉):5万-20万元/篇
二级投放可通过"新榜""西瓜数据"等平台查询实时刊例价,垂直领域(如教育、金融)价格上浮30%-50%。
2. 抖音/快手短视频
达人粉丝量级与CPM(千次曝光成本)挂钩:
• 1-10万粉:1500-5000元/15秒视频
• 50万粉以上:2万-8万元/条
• 星图/磁力聚星平台收取10%服务费
剧情类账号比颜值类溢价20%,带货视频需额外增加佣金分成(通常20%-30%)。
3. 小红书
图文笔记:
• 1万粉KOC:800-2000元/篇
• 10万粉KOL:5000-1.5万元/篇
美妆、母婴类报价为其他品类1.5倍,平台限流严苛需预留20%预算做投流Dou+。
4. B站UP主
硬核内容溢价明显:
• 10万粉科技类UP主:2万-5万元/定制视频
• 动画区腰部UP主:1万-3万元
需注意"起飞推广"等站内流量采买成本(约0.5-1元/次播放)。
5. 知乎/百家号
知乎盐选作者回答报价:5000-3万元/篇(含品牌植入)
百家号万粉单价:200-800元(适合SEM引流)
价格波动关键因素:
行业竞争度:金融、医美类CPC(单次点击成本)可达常规3倍
账号黏性指标:互动率>5%的账号溢价40%以上
内容定制程度:原创剧本比口播报价高50%-100%
时段溢价:电商大促期间价格普遍上涨20%-35%
注意事项:
1. 警惕"僵尸粉"账号,要求提供90日阅读量曲线图
2. 效果类合作建议采用"基础费+CPA"结算模式
3. 跨平台分发需确认版权归属,避免重复计费
数据监测建议使用蝉妈妈、飞瓜等专业工具,预算分配建议遵循"3:6:1"原则(30%头部+60%腰部+10%尾部资源)。
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