微信视频号的小黄车功能（商品购物车）是创作者在直播或短视频中挂载商品链接的核心工具，能够直接引导用户跳转至商品购买页面。以下是开通、配置和使用小黄车的完整流程及关键要点：
用户需满足以下资质要求方可开通：
1. 账号类型：
• 个人账号：需完成视频号认证（兴趣认证或职业认证）
• 企业账号：需完成企业认证并绑定微信小店、微信小商店或有赞等第三方平台
2. 店铺绑定：
• 若为自营商品，需开通微信小商店并完成商品上架
• 若推广第三方商品，需通过视频号选品中心完成选品
| 账号类型 | 认证要求 | 店铺绑定方式 |
|---|---|---|
| 个人账号 | 兴趣/职业认证 | 视频号选品中心（分销） |
| 企业账号 | 企业认证 | 微信小商店/第三方平台（自营或分销） |
步骤1：进入视频号助手
PC端登录视频号助手 → 点击左侧导航栏「直播管理」 → 选择「商品橱窗」
步骤2：绑定店铺
根据账号类型选择：
• 自营商品：绑定微信小商店或第三方店铺（需企业认证）
• 分销商品：进入「选品中心」挑选商品加入橱窗
步骤3：直播/短视频挂载商品
• 直播场景：开播前在直播设置中添加商品，直播中可实时调整顺序
• 短视频场景：发布视频时点击「添加商品」，支持单视频挂载多件商品
| 项目 | 规则说明 | 注意事项 |
|---|---|---|
| 佣金比例 | 分销商品为5%-50%（按类目区分） | 食品类目通常为10%-20% |
| 结算周期 | T+7（用户确认收货后7天） | 需提现至微信支付账户 |
| 违规处罚 | 虚假宣传将冻结佣金 | 禁用医疗、理财产品 |
1. 组合营销策略
在直播中设置「满减优惠」或「限时折扣」，通过小黄车跳转提高转化率
2. 数据监控
通过视频号助手-数据分析查看商品点击率（CTR）和转化率（CVR），优化选品
3. 短视频种草配合
提前3-7天发布挂载商品的短视频，积累用户兴趣后再开播促单
Q：个人账号能否销售自有商品？
A：2023年起仅支持企业认证账号绑定自营店铺，个人账号仅能通过选品中心分销。
Q：添加小黄车后流量是否受限？
A：挂载商品不影响视频流量分发，但转化率过低（＜1%）可能被降权。
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