小红书如何结算广告费

小红书（RED / Xiaohongshu）作为中国领先的生活方式分享平台和消费决策入口，其广告费结算机制是品牌方、广告代理商及内容创作者（KOL/KOC）高度关注的专业议题。平台的结算体系紧密围绕其广告产品类型、计费模式以及合作方式展开。

核心而言，小红书的广告费结算主要分为两大方向：一是品牌或广告代理商向小红书平台支付广告投放费用；二是平台与内容创作者之间就合作内容进行费用结算。以下将分别详细阐述。

一、品牌/代理商与小红书平台之间的结算

品牌方或其指定的广告代理商通过小红书广告平台（如“蒲公英平台”或ADs后台）进行广告投放，其结算基于所选择的计费模式（Cost Model）。主流的计费模式如下：

结算流程通常是：广告主在平台充值，系统根据广告消耗实时扣除账户余额。平台会提供详细的数据报表，广告主可据此核对消费数据，并申请开具广告费发票。

二、小红书平台/品牌与内容创作者之间的结算

此部分结算主要通过官方的蒲公英平台完成，该平台是品牌合作与交易的标准渠道。结算流程如下：

1. 合作邀约与报价：品牌方在蒲公英平台上筛选合适的创作者，并向其发出合作邀约。创作者根据粉丝量级、互动数据、内容质量等因素进行报价。

2. 订单确认与执行：双方就报价（即CPP模式下的单篇笔记费用）达成一致后，品牌方通过蒲公英平台下单并支付款项至平台托管。

3. 内容发布与审核：创作者按要求制作并发布内容，品牌方可在后台审核内容数据。

4. 费用结算：笔记发布后，若符合合同要求（无违规，满足发布时长等），平台将在约定的结算周期（例如，发布后14天）自动将费用结算给创作者。蒲公英平台会从中收取一定的技术服务费（通常为订单金额的10%）。

创作者的收入通常为：订单金额 × (1 - 10%)。此外，顶尖创作者还可能通过参与平台商业项目、直播带货等方式获得额外收入。

三、结算的重要注意事项

• 合规性：所有商业合作内容必须通过蒲公英平台进行，以保障交易安全和内容合规。私单交易存在高风险。

• 数据透明度：蒲公英平台和广告后台提供了详尽的数据看板，包括曝光量、点击率、互动率等，作为结算和效果衡量的依据。

• 发票与税费：小红书平台会向广告主开具广告服务费发票。创作者通过蒲公英平台获得的收入，平台将根据国家法规代征个人所得税（通常按“劳务报酬”计征），并提供相应的纳税记录。

总而言之，小红书的广告费结算是一个标准化、数据驱动的流程，其核心依赖于蒲公英平台和广告后台两大系统，确保了从投放、执行到支付的全链路高效与透明。