吴江区网络营销课程标准

吴江区网络营销课程标准

一、课程背景与目标

1. 背景：

随着数字经济快速发展，吴江区作为长三角经济带的重要节点，亟需培养具备网络营销实战技能的人才，以支持本地企业数字化转型。课程结合区域产业特点（如纺织、电子信息、文旅等），聚焦电商平台、社交媒体、搜索引擎等多渠道营销策略。

2. 目标：

- 掌握网络营销基础理论（4P、用户画像、转化漏斗等）。

- 熟练应用SEO、SEM、信息流广告、短视频营销等工具。

- 具备数据分析能力（Google Analytics、百度统计等）。

二、核心模块与内容

1. 理论基础

- 网络营销定义与发展趋势。

- 消费者行为分析（AIDA模型、SICAS模型）。

- 法律法规（《电子商务法》《广告法》合规要点）。

2. 技术工具

- SEO优化：关键词策略、站内外优化、长尾词挖掘。

- 付费广告：百度竞价、巨量引擎投放技巧、ROI优化。

- 内容营销：爆款文案创作、短视频脚本设计（抖音/快手）。

- 数据分析：UTM追踪、转化路径分析、AB测试方法。

3. 实战案例

- 吴江丝绸产业带：如何通过1688+DTC模式拓展市场。

- 同里古镇文旅推广：社交媒体话题策划与KOL合作。

三、特色教学模式

1. 校企合作：

与吴江本地企业（如亨通集团、旗袍小镇电商园区）共建实训基地，提供真实项目演练。

2. 竞赛驱动：

组织学生参与“江苏互联网营销师大赛”或“吴江电商直播赛”，以赛促学。

3. 工具认证：

纳入百度营销认证、腾讯广告投放师等职业资格考核内容。

四、考核评估

1. 理论知识笔试（占比30%）。

2. 实战项目报告（如制定某企业的全网营销方案，占比40%）。

3. 实操技能考核（模拟广告投放、直播带货演练，占比30%）。

五、延伸知识

行业趋势：私域流量运营（企业微信+小程序）、AI营销工具（ChatGPT辅助文案生成）。

本地化适配：针对吴江制造业企业，重点培训B2B平台（如中国制造网）的营销策略。

伦理教育：强调数据隐私保护（GDPR、个人信息安全规范）。

课程需定期更新内容，紧跟平台算法变化（如抖音推荐机制迭代）。建议配套开发本土化教材，整合吴江企业案例库。