快手广告的媒介分为哪些

快手的广告媒介体系涵盖多维度投放渠道，按形式与场景可分为以下几类：

1. 开屏广告

用户启动App时全屏展示，分为静态图片、动态视频、互动玩法等类型，具有强曝光特性，CPT（按时间计费）和CPM（千次展示计费）为主要售卖方式。品牌通常通过3-5秒短视频或静态画面实现高触达。

2. 信息流广告

原生融入用户浏览流，支持单图、多图、视频、Carousel（轮播）等形态，采用OCPC（优化点击付费）智能出价机制。特点是内容原生性强，可通过标签定向（地域、兴趣、设备等）精准触达目标人群。

3. 直播广告

分为直播引流广告（通过Feed流推广直播间）和直播中植入广告（口播、贴片等）。前者依托算法匹配兴趣用户，后者依赖主播影响力，适合电商带货与即时互动场景。

4. 搜索广告

关键词竞价排名，广告主可购买行业相关关键词（如“美妆”“家电”），用户搜索时优先展示，形式包括图文卡片或短视频，适合效果类广告主。

5. 达人合作广告（星任务）

通过官方平台“磁力聚星”对接KOL资源，定制原生内容植入，按CPM或CPE（互动计费）结算。达人粉丝画像与品牌调性匹配是关键，常见于种草营销。

6. 挑战赛与话题活动

品牌发起话题挑战（如#全民舞蹈大赛#），配合同名魔性BGM或贴纸，激励UGC参与。平台提供话题页聚合展示、开屏联动等资源包，适合年轻化营销。

扩展知识：

程序化投放：支持API对接DSP平台，实现RTB实时竞价与私有交易市场（PMP）采购。

效果衡量：除基础CTR（点击率）外，快手提供“快手转化跟踪”（KCT）工具，可监测下单、注册等深层行为。

创意优化：平台AI工具可自动生成多尺寸素材，并基于A/B测试动态优化投放效果。

快手媒介组合注重“品效协同”，信息流与开屏侧重曝光，直播与达人强化转化，搜索广告覆盖主动需求场景，形成完整的营销闭环。