小红书直播群体主要由年轻女性构成，其核心用户画像具有鲜明的特征。根据平台公开数据及第三方调研机构分析，该群体呈现出以下典型属性：
| 维度 | 核心特征 | 数据量化 |
|---|---|---|
| 年龄分布 | 以18-35岁为主力，其中18-24岁占比最高 | 2023年数据显示：18-24岁用户占42%，25-30岁用户占35%，31-35岁用户占18% |
| 性别比例 | 女性用户占比超过90%，男性用户集中于特定垂类 | 女性用户占比92.7%（2023年QuestMobile数据）；男性用户主要集中在科技、财经、汽车等专业领域直播 |
| 地域分布 | 一二线城市用户占比显著，下沉市场增长迅速 | 一二线城市用户占58%，下沉市场（三四线及以下）用户增速达25%（2023年艾媒咨询报告） |
| 兴趣品类 | 偏好美妆护肤、时尚穿搭、家居好物、母婴用品等生活消费类内容 | 美妆类直播间日均观看时长38分钟，家居好物类直播用户转化率12%，母婴用品类直播用户购买频次2.4次/月（2023年蝉妈妈数据） |
| 消费特征 | 注重产品性价比与实用价值，决策周期较短 | 直播购物转化率同比提升32%，平均客单价为198元，冲动消费占比达67%（2023年小红书电商白皮书） |
| 用户行为 | 重度依赖社交推荐，直播互动频率高 | 平均观看时长为22分钟，弹幕互动率高达89%，直播购物车添加率76% |
该群体具有显著的< b>圈层化特征，主要由都市白领、学生、宝妈等组成。其消费决策受< b>KOL影响力和< b>UGC内容双重驱动，尤其偏好< b>真实场景化种草内容。据2023年数据统计，用户日均使用时长达到62分钟，其中45%的流量来自直播入口。值得注意的是，平台正在通过< b>开通男性直播、< b>增加专业领域内容等方式拓展用户群体，但< b>女性用户仍占绝对主导地位。
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