小红书的开屏广告在哪里

小红书的开屏广告主要出现在以下几个场景和位置：

1. App启动时

用户打开小红书App的瞬间，全屏展示的静态图片或动态视频广告，时长通常为3-5秒，支持跳过。这类广告曝光率高，适合品牌强推新品或活动。

2. 冷启动与热启动区别

- 冷启动（首次打开或后台清除后）：必显示开屏广告。

- 热启动（App后台运行中切换回来）：可能缩短广告时长或跳过广告，具体策略由平台算法决定。

3. 广告内容形式

- 静态海报：高分辨率品牌视觉+核心文案。

- 短视频：15秒内的沉浸式内容，常见于美妆、服饰类广告。

- 互动广告：点击后可跳转品牌专区或H5活动页面。

4. 技术实现逻辑

通过SDK预加载机制，在App初始化阶段优先加载广告资源。若用户网络较差，可能触发降级策略（如展示静态兜底图）。

5. 定向投放能力

广告主可基于用户画像（性别、地域、兴趣标签）进行精准投放。例如，美妆类广告会定向推送至20-35岁女性用户。

6. 跳过与转化设计

- “跳过”按钮通常在右上角，但视觉弱化以减少误操作。

- 有效点击区域可能覆盖全屏，提升广告主ROI。

7. 合规性要求

需遵守《互联网广告管理办法》，广告角落标注“广告”标识，且不可强制延长展示时间。

小红书开屏广告的核心优势在于用户日均启动频次高（平均8-12次/日），结合算法推荐能实现千次曝光成本（CPM）低于行业均值15%-20%。