网络营销考试的内容通常包括以下几个方面：
1. 基础概念
- 网络营销的定义、特点及其发展历程。
- 互联网与电子商务的关系及区别。
- 消费者网络行为分析。
2. 网络营销策略
- 搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）的策略与技巧。
- 内容营销的重要性与执行方法。
- 社交媒体营销策略及其平台的选择与优化。
- 电子邮件营销的策划与实施。
3. 数据分析与工具
- 网络营销数据收集与分析的方法。
- 常用数据分析工具，如Google Analytics的使用。
- 转化率优化与关键绩效指标（KPI）的跟踪。
4. 网络广告
- 常见的网络广告形式及其运作机制（如PPC、CPC、CPM等）。
- 广告投放平台的选择与广告效果测量。
5. 客户关系管理
- 如何通过网络营销提高客户体验和满意度。
- 忠诚度计划在网络营销中的应用。
- 客户反馈的收集与利用。
6. 法律与道德
- 网络营销中的法律法规，如隐私保护、数据安全等。
- 网络营销中的道德问题。
7. 案例分析
- 经典网络营销案例的分析与解读。
- 成功与失败的案例对比分析。
考试形式可能包括：选择题、简答题、案例分析题以及实际操作或策划方案设计等。考试旨在测试学生对网络营销理论知识的掌握以及实际应用能力。
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