请论述网络营销战略管理

网络营销战略管理是互联网时代企业营销活动的必要组成部分，是利用网络资源和信息技术手段推动企业营销工作的管理方式。网络营销战略管理包括市场调研、目标市场选择、产品策略、定价策略、推广策略和销售策略等多个方面。网络营销战略管理的核心是将网络资源和信息技术手段与市场营销紧密结合，找到适合企业经营策略和发展目标的网络营销策略，提高市场竞争力和企业营销效率。

市场调研是网络营销战略管理的第一步。通过对市场的深入了解，可以确定企业的目标市场、消费者需求、竞争对手情况等重要因素，为制定网络营销策略提供依据。在市场调研的基础上，企业可以选择适合自身条件的目标市场，确定针对这一市场的营销策略。

产品策略是网络营销战略管理的重要组成部分。针对目标市场，企业需要提供符合消费者需求的产品或服务，并找到与消费者需求匹配的产品差异化策略，以赢得市场竞争优势。此外，需要针对不同的目标市场制定不同的产品策略。

定价策略是企业营销活动中的重要组成部分。企业需要制定符合目标市场的产品价格，达到价格和服务的平衡，满足消费者需求，提高产品的市场竞争力。为确保企业的定价策略能够取得预期的市场效果，需要结合市场需求、消费者需求以及竞争对手的价格策略等多方面因素进行评估和调整。

推广策略是网络营销战略管理中的另一个重要组成部分。企业需要制定适合目标市场的推广策略，通过广告、促销等手段向消费者传递产品信息，提高品牌知名度和产品的市场认可度。企业还可以通过建立与消费者的互动平台，主动回应消费者的意见和建议，提升消费者满意度和忠诚度。

销售策略是网络营销战略管理的最后一步。企业需要针对不同的目标市场选择不同的销售渠道，以最大程度地满足消费者的需求。此外，企业需要建立有效的客户管理模式，对客户进行分类管理，并针对不同客户群体制定相应的销售策略，提高销售额和客户满意度。

在进行网络营销战略管理时，企业需要结合自身营销目标和实际情况，制定符合市场需求和消费者需求的网络营销策略。此外，企业还需要密切关注市场动态和消费者反馈，不断调整和优化营销策略，提高市场竞争力和企业营销效率。