游戏行业怎么做sem

在游戏行业做SEM（搜索引擎营销）需要结合行业特性和用户行为，制定精准的投放策略。以下是关键执行方向和扩展要点：

1. 关键词策略

- 核心词聚焦：竞品词（如“原神下载”“王者荣耀礼包”）、行业大词（如“手游推荐”“MMORPG游戏”）、长尾词（如“2024年最佳策略手游排行”）。

- 注意细分平台差异：百度侧重泛用户，可投“免费游戏下载”类词；Google Play/App Store需优化ASO与SEM协同词（如“开放世界RPG安卓版”）。

2. 广告创意与落地页优化

- 创意需突出游戏核心卖点：如“首充送SSR英雄”“新服预约即领1000钻”，搭配高清素材或短视频。

- 落地页必须强转化：

- 页面对应广告词承诺（如广告提“秒下载”，落地页需免跳转直接下载）；

- 加入限时活动倒计时、KOL评测截图增强信任感。

3. 投放平台选择与数据追踪

- 国内主投百度、神马、巨量引擎，海外侧重Google Ads、Facebook。

- 打点监测关键行为：下载完成、注册、首充、七日留存，使用Firebase或Adjust做归因分析。

4. 用户分层与再营销

- 对新用户采用激进出价（如CPI竞价），对老玩家推送DSP广告（素材侧重版本更新或回归礼包）。

- 放弃转化的用户可投放低价展示广告保持触达。

5. 反作弊与风险控制

- 监控异常点击（如短时间集中IP点击），通过第三方工具（如Appsflyer）过滤虚假流量。

- 避免违规词：如“绝对首发”“100%暴率”可能违反广告法。

6. 季节性热点借势

- 节假日加大预算（春节、暑假），结合热点造势（如电竞比赛期间推“同款皮肤限时购”）。

7. A/B测试常态化

- 每周测试不同广告组：对比素材类型（静态图vs.视频）、出价策略（手动CPC vs. tCPA）。

扩展知识：游戏行业SEM需与UA（用户获取）团队协同，通过LTV（用户生命周期价值）反推CPA上限。例如二次元游戏可接受更高CPI，但需确保首月ROI为正。头部厂商会采用“预注册期SEM预热-上线期爆量-稳定期精细化运营”的三阶段策略。