sem一个单元有多少关键词

在SEM（搜索引擎营销）中，一个广告单元（Ad Group）的关键词数量没有绝对上限，但需兼顾效果与管理的平衡。以下是关键要点及扩展知识：

1. 建议数量范围

通常每个单元包含5-50个关键词较为合理。少于5个可能导致覆盖率不足，超过50个可能降低匹配精准度。Google Ads官方推荐20-30个关键词，便于集中优化质量得分。

2. 匹配类型影响

- 广泛匹配：需较少关键词（10-20个），系统自动扩展变体。

- 短语/精确匹配：可适当增加（20-40个），需手动覆盖更多搜索意图。

- 建议混合使用三种匹配类型，通过否定关键词排除无效流量。

3. 行业特殊性

- 电商类单元常需更多关键词（30-50个），覆盖产品型号、别名等长尾词。

- B2B行业建议精简（10-20个），侧重高商业价值的关键词。

4. 结构优化原则

- 主题聚类：同一单元内关键词需共享相同核心词根（如“运动鞋男”和“男士跑鞋”）。

- 长尾策略：包含15%-30%的长尾词（如“2024新款轻量缓震跑鞋”），转化率更高。

5. 扩展知识：动态搜索广告（DSA）

若使用DSA，单元可不设具体关键词，系统自动抓取网页内容匹配搜索查询，但需严格设置目标页面和否定词库。

6. 数据调整依据

- 定期分析搜索词报告，合并CTR>2%的高效词至新单元。

- 删除过去90天无展示的关键词，避免占用预算。

7. 账户层级限制

Google Ads每个单元最多可容纳20,000个关键词，但实际运营中极少触及此上限。

关键词数量仅是基础，需结合出价策略、广告文案相关性及落地页体验综合优化。单元结构应随搜索趋势动态调整，而非固定模板化操作。