百度sem中级认证都考什么

百度SEM中级认证主要考察以下几个方面：

1. 账户结构与优化

- 账户层级设置（计划、单元、关键词的合理搭建）

- 预算分配策略与效果监控

- 动态词包、智能出价等高级功能的应用

- 否定关键词的运用及异常流量排查

2. 关键词策略

- 关键词拓展工具（如百度的行业定投、关键词规划师）

- 匹配方式选择（广泛、短语、精准匹配的组合策略）

- 长尾关键词挖掘与转化分析

- 搜索意图分析与关键词分组的逻辑性

3. 创意与落地页

- 创意撰写技巧（包括动态创意、飘红策略）

- A/B测试方法与数据解读

- 落地页用户体验优化（加载速度、内容相关性、转化路径设计）

- 增强型创意（图文、子链、橱窗等高级样式）的应用场景

4. 数据分析与报表

- 核心指标解读（CPC、CTR、CVR、ROI）

- 数据监控工具使用（如百度统计、转化跟踪）

- 归因模型分析与多场景效果评估

- 竞争对手分析与行业基准对比

5. 特殊投放场景

- 品牌专区、聚屏等品牌产品的整合营销

- 信息流广告与搜索广告的协同策略

- 移动端与PC端的差异化优化

- 地域、时段、设备等定向设置的精细化操作

6. 政策与风险控制

- 百度广告审核规则与违规规避

- 账户异常情况处理（如突然的流量波动）

- 广告法合规性检查（医疗、金融等特殊行业限制）

扩展知识：

百度SEM中级认证强调实操与理论结合，需熟悉凤巢系统后台全流程操作。

近年考试可能涉及AI智能化工具（如基木鱼、观星盘）的应用，建议掌握自动化投放逻辑。

部分题目会模拟实际优化场景，要求根据数据报表提出调整方案。

备考建议结合《百度营销认证中级教材》及官方案例库，重点训练数据分析能力和策略思维。