百度SEM中级认证主要考察以下几个方面：
1. 账户结构与优化
- 账户层级设置（计划、单元、关键词的合理搭建）
- 预算分配策略与效果监控
- 动态词包、智能出价等高级功能的应用
- 否定关键词的运用及异常流量排查
2. 关键词策略
- 关键词拓展工具（如百度的行业定投、关键词规划师）
- 匹配方式选择（广泛、短语、精准匹配的组合策略）
- 长尾关键词挖掘与转化分析
- 搜索意图分析与关键词分组的逻辑性
3. 创意与落地页
- 创意撰写技巧（包括动态创意、飘红策略）
- A/B测试方法与数据解读
- 落地页用户体验优化（加载速度、内容相关性、转化路径设计）
- 增强型创意（图文、子链、橱窗等高级样式）的应用场景
4. 数据分析与报表
- 核心指标解读（CPC、CTR、CVR、ROI）
- 数据监控工具使用（如百度统计、转化跟踪）
- 归因模型分析与多场景效果评估
- 竞争对手分析与行业基准对比
5. 特殊投放场景
- 品牌专区、聚屏等品牌产品的整合营销
- 信息流广告与搜索广告的协同策略
- 移动端与PC端的差异化优化
- 地域、时段、设备等定向设置的精细化操作
6. 政策与风险控制
- 百度广告审核规则与违规规避
- 账户异常情况处理（如突然的流量波动）
- 广告法合规性检查（医疗、金融等特殊行业限制）
扩展知识：
百度SEM中级认证强调实操与理论结合，需熟悉凤巢系统后台全流程操作。
近年考试可能涉及AI智能化工具（如基木鱼、观星盘）的应用，建议掌握自动化投放逻辑。
部分题目会模拟实际优化场景，要求根据数据报表提出调整方案。
备考建议结合《百度营销认证中级教材》及官方案例库，重点训练数据分析能力和策略思维。
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