头条和百度sem哪个贵

头条和百度SEM的投放成本差异主要由平台属性、竞争环境和流量机制决定，具体可从以下几个维度对比分析：

一、 CPC（单次点击成本）差异

百度SEM的CPC普遍更高，尤其是热门行业（如医疗、教育、金融）关键词竞争激烈，单次点击可达数十元至上百元。头条因以信息流广告为主，CPC相对较低，平均在1-5元区间，但垂直领域（如游戏、电商）的竞价也可能飙升至10元以上。

二、 流量属性与转化效率

百度搜索流量用户意图明确，转化率高，广告主愿意为精准流量支付溢价。头条依赖算法推荐，流量泛娱乐属性强，需通过多次曝光转化，整体CPM（千次曝光成本）可能更低，但转化成本（CPA）未必占优。

三、 行业适配性成本

百度优势行业：法律咨询、本地服务等刚需类目，因用户主动搜索，即使CPC高仍具性价比。

头条优势行业：快消品、App下载等需广泛曝光的场景，可通过低价流量覆盖潜在用户。

四、 竞争机制差异

百度采用"质量度+出价"排名机制，优化账户结构可降低实际CPC。头条以OCPM（优化千次曝光成本）为核心，系统自动竞价，更依赖素材质量而非单纯出价。

五、 附加成本因素

百度需持续优化关键词和匹配方式避免无效点击；头条需高频更新创意素材防止疲劳。隐性管理成本需纳入总预算考量。

整体来看，百度SEM更适合精准获客，头条适合品牌曝光。实际成本取决于投放策略，建议通过A/B测试对比同一行业的双平台ROI。