SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种通过搜索引擎进行的在线营销策略，主要包括付费搜索广告和搜索引擎优化。以下是一些与SEM推广相关的知识点：
1. 搜索引擎广告平台：
- Google Ads（以前是Google AdWords）
- Bing Ads
- Yahoo Gemini
- Baidu Ads（百度广告）
2. 关键词研究：
- 选择合适的关键词是SEM的关键，包括长尾关键词和短尾关键词。
- 使用工具如Google Keyword Planner进行关键词研究。
- 竞争程度、搜索量、相关性等因素。
3. 广告文案撰写：
- 创建吸引人的广告标题和描述。
- 突出产品的独特卖点（USP）。
- Calls to action（CTA）的重要性，如“立即购买”或“了解更多”。
4. 广告类型：
- 文字广告：在搜索结果页面展示的简短文本广告。
- 展示广告：包括图片和视频的广告，可以在合作的网站上展示。
- 购物广告：适用于电子商务，展示产品图片、价格等信息。
- 再营销广告：针对之前访问过你网站的用户。
5. 出价策略：
- CPC（每次点击成本）、CPM（每千次展示成本）、CPA（每次行动成本）等出价方式。
- 自动出价与手动出价的选择。
6. 广告定位：
- 地理定位：根据用户的地理位置展示广告。
- 设备定位：根据用户使用的设备（移动端、桌面端）进行广告投放。
- 时段定位：选择在特定时间段投放广告。
7. 广告效果分析：
- 使用Google Analytics等工具监测广告的点击率（CTR）、转化率、投入产出比（ROI）等数据。
- A/B测试来比较不同广告版本的效果。
8. 预算管理：
- 制定广告预算，合理分配到不同的推广渠道和关键词上。
- 监测预算消耗情况，及时调整策略。
9. Landing Page优化：
- 确保广告链接到的着陆页能够提高转化率，优化用户体验。
- 页面加载速度、内容相关性以及设计布局影响转化率。
10. 合规与政策：
- 了解和遵循各大搜索引擎的广告政策和标准，避免广告被拒或账户被禁。
以上是SEM推广的一些基本知识点，了解这些内容能够帮助营销人员有效地制定和执行搜索引擎营销策略。
查看详情
查看详情
