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常见的sem推广有哪些

2025-05-25 sem 责编:楠楠博客 3158浏览

常见的SEM推广包括以下几种方式:

常见的sem推广有哪些

1. 搜索引擎竞价广告(PPC)

主要通过在搜索引擎(如百度、Google)投放关键词竞价广告,按点击付费(CPC)。常见形式包括搜索广告、展示广告、动态搜索广告等。百度推广和Google Ads是典型平台。

2. 信息流广告(Feed Ads)

在社交媒体(如微信朋友圈、今日头条、抖音)或资讯平台的信息流中插入原生广告,形式包括图文、视频等,通常按CPM(千次展示)或CPC付费。

3. 购物广告(Shopping Ads)

电商平台(如淘宝直通车、京东快车)或搜索引擎(Google Shopping)的商品推广,展示产品图片、价格等信息,直接引导购买。

4. 再营销广告(Retargeting)

针对曾访问网站或APP但未转化的用户,通过Cookies或ID跟踪展示广告,提高转化率。常见于Google Display Network或社交媒体广告平台。

5. 品牌专区(Brand Zone)

搜索引擎中的独占广告位,如百度的品牌专区,展示品牌logo、官网链接和核心信息,增强品牌权威性。

6. 本地推广(Local Ads)

针对地域性业务,在搜索引擎或地图应用(如百度地图、Google My Business)投放广告,吸引附近用户。

7. 应用推广(App Ads)

在应用商店(如苹果ASA、华为应用市场)或信息流平台推广APP下载,按安装(CPI)或激活付费。

8. 视频广告(Video Ads)

在YouTube、优酷等平台投放前贴片、插播或贴片广告,常见于品牌宣传或产品演示。

9. 智能出价策略(Smart Bidding)

利用AI自动优化出价,如目标转化出价(tCPA)、目标广告支出回报率(tROAS)等,提升投放效率。

10. 联盟广告(Affiliate Ads)

通过第三方网站或网红合作引流,按成交(CPS)或点击付费,如淘宝客、亚马逊联盟。

扩展知识:

SEM与SEO区别:SEM是付费即时流量,SEO是自然流量优化,长期见效。

质量得分(Quality Score):Google Ads等平台根据广告相关性、落地页体验等评估广告质量,影响排名和成本。

否定关键词(Negative Keywords):屏蔽不相关搜索词,避免无效花费。

广告扩展(Ad Extensions):如电话、地址、附加链接等,提升广告信息量和点击率。

SEM需结合数据分析(如转化跟踪、AB测试)持续优化,并关注平台政策(如隐私保护对Cookies的限制)。

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