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sem营销的主要方式有哪些

2025-05-25 sem 责编:楠楠博客 4201浏览

搜索引擎营销(SEM)的主要方式可分为以下几类:

sem营销的主要方式有哪些

1. 搜索引擎广告(PPC广告)

- 关键词广告:通过竞价购买关键词排名,典型平台包括Google Ads、百度推广等。广告主需针对目标关键词出价,广告展示在搜索结果页的显著位置(如顶部或底部标有“广告”的条目)。

- 展示广告网络:利用Google Display Network(GDN)或百度网盟等平台,将广告投放到合作网站的广告位,形式包括横幅、插页等,适合提升品牌曝光。

- 再营销广告:针对曾访问过网站但未转化的用户,通过Cookie追踪重定向投放广告,提高转化率。

2. 本地搜索广告

- 针对本地商户,在Google My Business或百度糯米等平台投放,通过地图包、本地商户列表等形式吸引附近用户,尤其适合实体店。

3. 购物广告(PLA)

- 在Google Shopping或淘宝直通车等电商平台展示商品图片、价格和商家信息,用户点击后跳转至商品页,适合电商促销。

4. 视频广告

- 通过YouTube、抖音等平台的贴片广告、信息流广告触达用户,可结合关键词或兴趣定向投放。

5. 动态搜索广告(DSA)

- 自动根据网站内容生成广告,填补关键词覆盖空白,适合内容丰富的网站。

6. 智能出价策略

- 利用机器学习优化出价,如目标每次转化费用(tCPA)、目标广告支出回报率(tROAS)等,提升广告效率。

7. 广告扩展功能

- 在广告中添加附加信息,如电话扩展、地址扩展、结构化摘要等,增强广告吸引力并提供更多行动选项。

扩展知识

质量得分(QS):Google Ads等平台根据广告相关性、着陆页体验和预期点击率评估广告质量,高分可降低每次点击成本(CPC)。

否定关键词:排除不相关搜索词,避免无效点击,例如品牌词竞品或无关长尾词。

跨设备归因:分析用户跨设备(如手机到PC)的转化路径,优化广告投放策略。

广告时段与地域优化:根据用户活跃时段或地区表现调整预算分配,提升ROI。

SEM的核心在于精准定位、持续优化和数据分析,需结合A/B测试、转化跟踪等工具动态调整策略。

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