sem营销的主要方式有哪些

搜索引擎营销（SEM）的主要方式可分为以下几类：

1. 搜索引擎广告（PPC广告）

- 关键词广告：通过竞价购买关键词排名，典型平台包括Google Ads、百度推广等。广告主需针对目标关键词出价，广告展示在搜索结果页的显著位置（如顶部或底部标有“广告”的条目）。

- 展示广告网络：利用Google Display Network（GDN）或百度网盟等平台，将广告投放到合作网站的广告位，形式包括横幅、插页等，适合提升品牌曝光。

- 再营销广告：针对曾访问过网站但未转化的用户，通过Cookie追踪重定向投放广告，提高转化率。

2. 本地搜索广告

- 针对本地商户，在Google My Business或百度糯米等平台投放，通过地图包、本地商户列表等形式吸引附近用户，尤其适合实体店。

3. 购物广告（PLA）

- 在Google Shopping或淘宝直通车等电商平台展示商品图片、价格和商家信息，用户点击后跳转至商品页，适合电商促销。

4. 视频广告

- 通过YouTube、抖音等平台的贴片广告、信息流广告触达用户，可结合关键词或兴趣定向投放。

5. 动态搜索广告（DSA）

- 自动根据网站内容生成广告，填补关键词覆盖空白，适合内容丰富的网站。

6. 智能出价策略

- 利用机器学习优化出价，如目标每次转化费用（tCPA）、目标广告支出回报率（tROAS）等，提升广告效率。

7. 广告扩展功能

- 在广告中添加附加信息，如电话扩展、地址扩展、结构化摘要等，增强广告吸引力并提供更多行动选项。

扩展知识

质量得分（QS）：Google Ads等平台根据广告相关性、着陆页体验和预期点击率评估广告质量，高分可降低每次点击成本（CPC）。

否定关键词：排除不相关搜索词，避免无效点击，例如品牌词竞品或无关长尾词。

跨设备归因：分析用户跨设备（如手机到PC）的转化路径，优化广告投放策略。

广告时段与地域优化：根据用户活跃时段或地区表现调整预算分配，提升ROI。

SEM的核心在于精准定位、持续优化和数据分析，需结合A/B测试、转化跟踪等工具动态调整策略。