sem推广单元如何划分

SEM推广单元的划分需要基于账户结构优化原则，确保广告投放的精准度和管理效率。以下是核心划分逻辑及扩展要点：

1. 按业务类型划分

- 适用于多业务线企业，例如电商平台可分为服饰、电子产品、家居等独立单元。每个单元对应独立关键词组、广告语及落地页，避免流量混杂。

- 扩展：可进一步细分至子类目（如服饰下设男装/女装），匹配长尾词提高转化率。

2. 按关键词意图划分

- 将搜索意图明确的词（如"购买""价格"）与信息类词（如"如何选择"）分开，针对性撰写广告文案。品牌词、竞品词需单独建单元，降低CPC竞争干扰。

3. 按地域划分

- 针对区域性服务（如本地生活、连锁门店）可单独设置地域单元，结合地域词（如"北京家政服务"）及方言变体，提升本地用户匹配度。

4. 按设备划分

- 移动端与PC端用户行为差异显著，需拆分单元并配置设备出价系数。移动端侧重短词、快捷转化，PC端可测试长文案及多维度CTA。

5. 按产品生命周期划分

- 新品期单元侧重教育市场（功能类关键词），成熟期强化促销信息，清库存阶段可单独设置折扣词单元。

6. 按匹配模式划分

- 广泛匹配、短语匹配和精确匹配关键词应分属不同单元，便于监控匹配质量。建议初期以精确匹配为主控制流量精度。

附加优化建议：

单元内关键词需保持高度语义相关（不少于5个词根重合），避免触发低质流量。

动态搜索广告（DSA）单元需单独设置，依托网站内容自动抓取词库。

结合搜索词报告定期重构单元，将高转化词升级为独立单元。

单元划分直接影响质量得分与展现概率，建议初期采用"金字塔结构"：先按大类分组，再逐层细化至最小可管理单元，最终形成树状账户体系。